Il successo di un Dominio risiede nel suo Nome

Il nome di un dominio è importante quanto la struttura del sito, la sua veste grafica e i contenuti. Perché il nome, quindi il dominio, riscuota successo deve rispondere a certe regole ed avere determinate caratteristiche, facili da conseguire se il naming è supportato da una precisa strategia.

Essere per avere

Il nome di un dominio deve:

essere breve

essere facile da pronunciare

essere facile da ricordare

essere evocativo

avere appeal

avere un bel suono

avere carattere di unicità

avere carattere internazionale

Nella concezione del Name è necessario tutto. La strategia in primis, buone pratiche ed esperienza, creatività e abilità linguistica, poiché si tratta di una complessa opera di linguistic design, concepita insieme al segno, al dato grafico e al suono.

Strategia

Il nome determina visibilità e accessi qualificati al proprio dominio. La definizione della strategia per il naming è parte integrante di una più complessa strategia web che disciplinerà la costruzione del sito e tutte le azioni da compiere sulla rete. Per realizzare un dominio di successo è opportuno innanzitutto definire Identity e Core Value a supporto del Name, quindi affidarsi alle regole che presiedono alla buona creazione di un nome.

Ricerca

Sulla base dell’identità aziendale e del mercato in cui opera, dopo un’attenta analisi delle azioni dei competitor, inizia la fase di ricerca linguistica vera e propria, nel rispetto delle preferenze e dei desiderata del titolare del dominio, affinché il nome sia in grado di moltiplicare un traffico qualificato verso il sito. Parole onomatopeiche, frasi palindrome, parole che abbiano un suono accattivante devono comunque rimandare in modo chiaro all’azienda, al prodotto o al servizio che devono rappresentare e devono essere coerenti con lo stile e la struttura del sito web o del portale. Al nostro servizio nella lingua italiana un ricco glossario e intriganti figure retoriche, in primis la metafora, ma anche la nuova lingua “economica” che si è venuta a generare proprio nel mondo del web e della telefonia mobile, ma senza eccessi.

Creazione

La creazione del nome, come ogni gestazione, è dolorosa quanto magica e straordinaria. Il nome del dominio deve essere rivolto al suo o suoi specifici target, quindi la scelta del nome dovrà essere comprensibile a quel tipo di target audience e, naturalmente, deve essere attinente al suo mercato. Deve rispettare le regole grammaticali, o sovvertirle completamente con la creazione di un neologismo, o con l’utilizzo di una parola molto comune, ma in forma breve, come nei linguaggi contemporanei – come a esempio Flickr –. Si possono usare parole composte, ma con grande attenzione al suono e alla facilità della pronuncia.

Test

Una volta concepito il nome, è necessario testare la sua efficacia, valutare la sua attinenza al profilo aziendale o di prodotto e la rispondenza alle norme che presiedono alla sua creazione. Occorre quindi valutare la rotondità del suono, che deve essere semplice e accattivante al contempo. La costruzione del nome, infine, deve essere eseguita in relazione alla sua immagine, al suo Brand, in modo che la parola e il segno grafico si potenzino vicendevolmente, per essere impressivi.