Targedet keywords
I contenuti posti sul web devono essere convincenti, trainanti e attraenti. Perché generino continui buzz e incrementino accessi qualificati su un portale o un sito, devono necessariamente contenere parole-chiave o keyword phrases.
A disposizione del SEO Copywriter buone pratiche, strumenti e regole.
Strategie di lavoro del Copywriter ovvero The Search Engine Optimization Copywriting in 8 steps:
1) Ogni headline deve includere una keyword.
2) Il titolo di ogni pagina web deve contenere una keyword
3) Se ripetuta nel sottotitolo favorirà il navigatore nel proseguire la lettura
4) Ripetere la keyword a inizio frase, ma non abusare delle keyword nel resto del txt.
5) Piuttosto che ripetere nel txt una keyword, usare dei sinonimi e creare link pertinenti.
6) Parlare il linguaggio del proprio target audience.
7) Creare contenuti descrittivi e quanto più specifici.
8) Invitare all’azione. Coinvolgere l’utente e guidarlo nella navigazione.
Non è sufficiente inserire nel testo keyword senza una precisa logica. Tutti i contenuti devono essere pertinenti, coerenti e convincenti, ispirati a un’unica strategia di comunicazione che verte, in primis, a incrementare la propria credibilità.
Strumenti per il Copy
Il Copywriter può avvalersi di una serie di strumenti. Fra i più comuni, suggeritori di parole, come il SEO Book creato da Aaron Wall (vedi intervista – link), quelli di Google e Yahoo:
http://tools.seobook.com/general/keyword/
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
http://www.inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion/?mkt=it
al fine di verificare l’efficacia delle nostre keywords, si possono inserire nei motori di ricerca per trovare associazioni e sinonimi.
Rules
La terminologia usata nel copy content deve essere:
Corretta
Realistica
Specifica
Pertinente
Popolare e diffusa
Ricordare che frasi semplici ed essenziali sono più dirette e convincenti di quelle complesse e di parole eccessivamente forbite. I contenuti devono soddisfare immediatamente il visitatore, trasmettere il senso di affidabilità e invogliare a proseguire nella lettura, secondo le traiettorie che abbiamo costruito.